Dalla Borsa Italiana del Turismo, le ultime strategie di marketing turistico territoriale per la promozione della regione Toscana.

Nella conferenza stampa di venerdì scorso, 22 febbraio, "Anteprima Toscana", organizzata nell'ambito della BIT 2008, sono stati illustrati risultati, obiettivi, progetti e strategie di marketing e comunicazione della regione. Tuscany, un brand riconosciuto e ricordato in tutto il mondo, 42 milioni di presenze (numero di giorni complessivi di permanenza dei turisti) nel 2007, sono questi i grandi risultati già acquisiti da cui partire per raggiungere gli obiettivi per gli anni 2008/2009. Obiettivi, dichiarati dall'Assessore regionale al turismo e alla cultura, Paolo Cocchi, riguardano la qualità e la differenziazione dell'offerta: decongestionare le mete principali e incentivare quelle meno conosciute attraverso il binomio turismo-cultura. "Scelte coraggiose", come dichiarato dallo stesso Cocchi, "ma necessarie per prepararsi ad accogliere nuovi mercati come quello cinese ed indiano". La Toscana punterà ad aumentare l'offerta termale, a promuovere la via francigena (fuori dalle grandi destinazioni) e rilanciare il tema degli etruschi, a valorizzare il cineturismo e le iniziative culturali come il 150° anniversario della nascita di Giacomo Puccini e, per il 2009, "l'anno galileliano".

Dopo la dichiarazione di Cocchi sulla necessità di "reinvestire in comunicazione per marcare questo cambio di passo" e dopo aver visto la presentazione delle iniziative e dei progetti siamo confidenti che la Toscana raggiungerà questi obiettivi. Parliamo di una regione che ha già lanciato progetti innovativi come il portale toscana.it su second life, che fa del web marketing una stategia per farsi cnoscere attraverso il web all'estero.

Il video, emozionante e coinvolgente, del backstage del nuovo film di Spike Lee ambientato nel lucchese è un esempio di strategia di comunicazione all'avanguardia e vincente. La Presidente di Mediateca Regionale, Stefania Ippoliti, ha illustrato le attività che porteranno grandi registi e produzioni in Toscana: grandi registi, film, fiction capaci di "comunicare" la bellezza dei luoghi anche meno conosciuti della Toscana e di apportare indotto economico. Il risultato è frutto del lavoro della Mediateca sulla ricerca di luoghi e location e sull'impatto delle produzioni sul territorio. La Presidente

Manrico Nicolai, Presidente della Fondazione Festival Pucciniano, ha presentato il programma del Festival che verrà inaugurato l'11 luglio con Turandot. "Far conoscere la Toscana a chi conoscere le musiche di Puccini", è questo l'obiettivo del Festival.

Tantissime mostre, celebrazioni, percorsi sono state annunciate per festeggiare Galileo Galilei: il 2009 rappresenta il 400° anno dalle scperte  a  conferma delle teorie copernicane.  Una Toscana, insomma, che propone cultura e valori (civili, culturali, delle relazioni personali e della qualità della vita), fa vivere la storia, emoziona e continua a sorprendere per la sua capacità di innovare, sfruttando la tecnologia e i nuovi mezzi di comunicazione.