--- title: 'Come i Brand possono connettersi con gli uomini di oggi: cosa ci rivela la ricerca Kantar' date: '2024-11-26T21:57:28+01:00' author: m.matichecchia tags: - Brand Awareness - Analytics - Advertising - Influencer marketing - Brief Influencer type: article url: https://www.tourtools.it/blog/brand-possono-connettersi-uomini-oggi-cosa-rivela-ricerca-kantar id: 300 --- 23 Dicembre 2024 4 Min [ Brand Awareness ](https://www.tourtools.it/campagne-branding) [ Analytics ](https://www.tourtools.it/digital-analytics) [ Advertising ](https://www.tourtools.it/campagne-pubblicitarie-online) [ Influencer marketing ](https://www.tourtools.it/influencer-marketing) [ Brief Influencer ](https://www.tourtools.it/brief-influencer) # Come i Brand possono connettersi con gli uomini di oggi: cosa ci rivela la ricerca Kantar Secondo una ricerca di Kantar, gli uomini cercano rappresentazioni più autentiche di sé. La mascolinità, un tempo definita da ruoli rigidi e aspettative sociali ben precise, si sta oggi trasformando in un concetto più fluido e complesso. Questa evoluzione rappresenta un'opportunità unica per le marche, che possono costruire relazioni più significative con il pubblico maschile Il mondo sta cambiando, e con esso anche le percezioni e le aspettative degli uomini. Se un tempo la mascolinità era definita da ruoli rigidi e stereotipi consolidati, oggi assistiamo a una trasformazione profonda, con gli uomini che cercano rappresentazioni più autentiche e complesse di sé. ## Una nuova mascolinità, una nuova sfida per i brand La [recente ricerca di Kantar](https://www.kantar.com/campaigns/connecting-with-men-how-brands-can-decode-modern-masculinity "Connecting with men: How brands can decode modern masculinity") ha messo in luce questa evoluzione, sottolineando come gli uomini stiano cercando un'identità più fluida e meno vincolata ai tradizionali modelli di genere. Questa trasformazione rappresenta una sfida, ma anche un'enorme opportunità per i brand. ## Perché è importante comprendere gli uomini di oggi? Per connettersi in modo autentico con il proprio pubblico, i brand devono andare oltre gli stereotipi e comprendere le esigenze, le emozioni e le aspirazioni degli uomini. La ricerca Kantar ci offre un quadro chiaro di questa nuova mascolinità, evidenziando: - **Il desiderio di autenticità**: gli uomini cercano rappresentazioni che riflettano la loro complessità e le sfumature della loro personalità. - **Il bisogno di connessione**: desiderano sentirsi parte di una comunità e stabilire relazioni significative. - **L'importanza dell'espressione emotiva**: rompere gli schemi tradizionali e mostrare le proprie emozioni in modo autentico. ## Come i Brand possono approcciare la mascolinità moderna Per sfruttare questa opportunità e costruire relazioni durature con il pubblico maschile, i brand dovrebbero: - **Smettere di generalizzare**: ogni uomo è unico, con le proprie esperienze e aspirazioni. È fondamentale evitare stereotipi e generalizzazioni. - **Ascoltare e comprendere**: coinvolgere gli uomini nelle conversazioni, ascoltare le loro opinioni e comprendere le loro esigenze. - **Creare contenuti autentici**: sviluppare contenuti che riflettano la diversità delle esperienze maschili e che promuovano valori positivi come l'empatia, la responsabilità e l'uguaglianza. - **Collaborare con influencer autentici**: collaborare con figure maschili che incarnano i valori che il brand vuole comunicare. - **Misurare l'impatto**: utilizzare strumenti di analisi per valutare l'efficacia delle campagne e apportare le modifiche necessarie. ## Come si sentono rappresentati dalla pubblicità gli uomini delle diverse generazioni? #### Sentimento negativo sulla rappresentazione nella pubblicità %Gen Z (18-27) %Millennials (28-43) %Gen X (44 -59) %Boomers (60-78) %Post War (79+) %LGBTQ+ %Non-LGBTQ+ *Fonte: Kantar Brand Inclusion Index 2024* ## Casi studio I vincitori dei Kantar Creative Effectiveness Awards nel settore digitale e sociale ci offrono interessanti casi di studio su come le marche stiano ridefinendo il concetto di uomo aspirazionale. Un esempio lampante è quello di SodaStream in Polonia, con la sua campagna "[SodaStream Libera il Tuo Potenziale](https://www.youtube.com/watch?v=l-3lepEvi_4 "SodaStream")". Questa iniziativa non solo mira a promuovere il prodotto, ma a valorizzare uomini che abbracciano la propria autenticità e si esprimono liberamente, sfidando le norme sociali preconcette. Altrettanto significativa è la strategia adottata da TENA Men nel Regno Unito con "[TENA Men Leggenda 30s](https://www.youtube.com/watch?v=U0BGFlgta0g "TENA Men")". Utilizzando l'umorismo come strumento di comunicazione, la marca affronta con delicatezza il tema dell'incontinenza maschile, mostrando un lato umano e accattivante del protagonista maschile. In un contesto in cui l'autocura e l'auto-espressione giocano un ruolo sempre più rilevante, campagne come quelle di Viennetta in Cina e "[Michael CeraVe per CeraVe](https://www.youtube.com/shorts/L-LiqAT-k34 "CeraVe")" negli Stati Uniti dimostrano che la mascolinità contemporanea è in continua evoluzione. Questi esempi ci mostrano come la scelta di rappresentare uomini che praticano l'autocura, esprimono sé stessi liberamente e sfidano le convenzioni di genere possa portare a risultati sorprendenti e positivi per le marche. ## Un nuovo approccio culturale e pubblicitario La ricerca Kantar ci offre una roadmap preziosa per navigare in questo nuovo panorama del pubblico maschile. I brand che sapranno cogliere questa opportunità potranno costruire relazioni più profonde e significative con il loro pubblico maschile, contribuendo allo stesso tempo a un cambiamento culturale positivo. ## Pubblicità inclusiva Rappresentare le persone come sono nella realtà ci avvicina al nostro pubblico, facendo comprendere che il Brand conosce le esigenze e i sentimenti della propria clientela. Includere tutte le persone nei nostri messaggi è perciò di prioritaria importanza per farci ricordare. **Diamo voce e rendiamo visibili le persone per come sono, per come si sentono, per quelle che sono le loro emozioni.** Per farlo mettiamo a disposizione gratuitamente due risorse: il [buyer persona template](https://www.tourtools.it/blog/buyer-personas-template-tool-definire-audience "Buyer persona template"), per studiare e conoscere il proprio pubblico e la "[Guida alla pubblicità inclusiva](https://www.tourtools.it/blog/guida-pubblicita-inclusiva-book-gratuito "ebook gratuito Guida alla pubblicità inclusiva ")", lo strumento perfetto per comunicare con sincerità e impatto ai diversi cuori delle persone. Contattaci per collaborare allo sviluppo di una comunicazione inclusiva. #### Michaela Matichecchia Sviluppo strategie di digital marketing per le aziende. Mi guida la digital analytics. Mi entusiasmano i risultati delle campagne advertising che gestisco. Sfrutto la potenza dell'AI per ottenere lead di qualità [Scopri di più](https://www.tourtools.it/web-agency/michaela-matichecchia)