Le novità 2025 di Google ADS

L’intelligenza artificiale è ormai dentro ogni piattaforma pubblicitaria: non “fa magia”, ottimizza segnali e dati per prendere decisioni più velocemente.

Google ha introdotto e potenziato funzionalità come AI Max, Performance Max e le Panoramiche AI.
Ma i risultati non dipendono dall’AI in sé: dipendono da chi la guida con obiettivi chiari, tracciamento affidabile e un ciclo di test ordinato.
In altre parole, l’AI aumenta la leva operativa solo se c’è metodo: obiettivi → dati → creatività → misurazione → iterazione.

Senza test, stai solo facendo ipotesi

Ogni campagna è fatta di variabili:

creatività
messaggi
call to action
layout
pubblico
canale

Senza test, ogni scelta è un’ipotesi.
Con i test, ogni scelta diventa una decisione basata sui dati. È per questo che nel marketing digitale ogni risultato nasce da un metodo, non dall’intuizione. Prima di aumentare gli investimenti è fondamentale capire:

quale creatività converte di più
quale pubblico risponde meglio
quale messaggio genera più clic
Saltare questa fase significa perdere controllo su costi e performance.

Cosa dice Google

Secondo Google, l’A/B testing è uno degli strumenti chiave per migliorare in modo continuo le performance delle campagne e dei siti web, perché consente di validare le scelte prima di applicarle su larga scala.
In particolare, Google sottolinea come piccoli miglioramenti testati nel tempo possano portare a incrementi significativi di conversioni e valore complessivo delle campagne

Il punto è chiaro: non serve stravolgere tutto, serve migliorare costantemente ciò che già esiste.

Esempi concreti di test che fanno la differenza

Fare test non significa complicare il lavoro, significa renderlo più efficace.
Alcuni esempi di test che possono portare benefici reali:

3. Panoramiche AI (AI Overviews) & Modalità AI

Cos’è: la nuova esperienza di ricerca generativa: risposte AI direttamente in SERP.

Novità: gli annunci possono apparire anche dentro le risposte AI e nella Modalità AI; la pertinenza non dipende solo dalla query ma dal contesto della risposta generata.

Formati idonei: annunci testuali e Shopping (da Search/Shopping/Performance Max).

Le Panoramiche AI uniscono informazione e advertising: più rilevanza per l’utente, più opportunità per brand con contenuti affidabili e aggiornati.

GUIDARE L’AI: COSA FARE (E COSA EVITARE)

Cosa fare:

Definisci obiettivi misurabili (ROAS, CPA, CAC) e una metrica di verità.
Traccia con precisione (GA4 + pixel/Conversion API, eventi coerenti, feed puliti).
Aggiorna creatività e copy con regolarità: l’AI impara anche da ciò che vede.

Cosa evitare:

Delegare tutto all’automazione: imposta paletti (brand safety, limiti budget, frequenza).
Sottovalutare il messaggio umano: promessa, prova, tono.
Cambiare tutto insieme: adotta un percorso di test progressivo (una variabile alla volta).

“Non è l’AI a rendere intelligente una campagna.
È la strategia.”

Paolo Monini

Mi occupo di advertising, aiutando aziende e professionisti a crescere online attraverso campagne pubblicitarie costruite su misura, guidate dai dati e orientate ai risultati.

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